Kieli :
SWEWE Jäsen :Käyttäjätunnus |Rekisteröinti
Etsi
Tietosanakirja yhteisö |Tietosanakirja Vastauksia |Lähetä kysymys |Sanasto Tieto |Tallennettu tieto
Edellinen 1 Seuraava Valitse Sivut

Tuotteen elinkaari Theory

Tuotteen elinkaaren teorian (Product Life Cycle Theory)

Tietoja tuotteen elinkaaren teoria

Tuotteen elinkaaren teoria on Harvardin yliopiston professori Raymond Vernon (Raymond Vernon) 1966 antamassaan "tuotteen elinkaaren kansainvälisissä investointien ja kansainvälisen kaupan," paperi esitteli ensimmäistä kertaa.

Tuotteen elinkaaren (tuotteen elinkaari), kutsutaan PLC, on tuote markkinoille elämää, että uuden tuotteen markkinoille alusta koko prosessi on pois markkinoilta. Vernon sanoi: tuotteen elinkaaren tarkoittaa elämää Shangxi markkinoinnin, tuotteiden ja ihmiselämän kuin menisi läpi muodostumista, kasvua, kypsyys, laskua tätä sykliä. Mitä tuotteita, jotka on menossa kehitys, käyttöönotto, kasvu, kypsyys, lasku vaiheessa. Ja tämä sykli eri teknologioiden kansallisella tasolla, aikaa ja prosessi tapahtuu, ei ole sama, on iso ero ja aikaerorasitus aikana, se on tämä ero, suorituskyky ero eri maiden välillä tekniikka, se kuvastaa kilpailuasemaa eroja saman tuotteen eri kansallisilla markkinoilla määrittää muutosten kansainvälisen kaupan ja kansainvälisten investointien. Helpottamiseksi ero kustannusten maatalouden innovaatioita näissä maissa muuttuvat maahan (yleensä useimmissa kehittyneissä maissa), yleensä kehittyneet maat ja kehitysmaat.Tuotteiden tyypillinen elinkaari voidaan yleensä jakaa neljään vaiheeseen, eli käyttöönotto (tai käyttöönoton aikana), kasvu, kypsyys ja lasku.

() I vaihe: Johdanto (Johdanto)

Viittaa tuotteen suunnittelusta tuotantoon asti markkinoille tulleet testausvaiheessa. Uusia tuotteita markkinoille, ne tuli käyttöön kauden. Tässä vaiheessa tuote vähemmän lajike, asiakkaat eivät tiedä tuotteesta, lukuun ottamatta muutamia asiakkaita harjoittamisesta uutuus, mutta lähes kukaan ei oikeastaan ​​ostaa tuotteen. Tuottajille, jotta laajentaa myyntiä, oli laittaa paljon markkinoinnin kulut ja markkinoinnin. Rajoituksista johtuen vaiheen tuotantotekniikkaan, tuotantomäärä on pieni, korkeat tuotantokustannukset, korkeat mainonnan kustannukset, korkeammat myyntihinnat, myyntimäärät ovat erittäin rajalliset, yritykset yleensä ole kannattavaa, mutta voi olla menetys.

(2) Toinen vaihe: kasvavat

Käyttöönoton jälkeen tuotteiden myynti menestys, ne tuli kasvuvaiheessa. Kasvukausi viittaa tuotteen kautta Koemarkkinoinnin hyvin tuloksin, ostajat vähitellen hyväksynyt tuotteen, tuotteen markkinoille ja avoimilla markkinoilla jalansijaa. Tämä on kysynnän kasvun vaihe, kysynnän nopea kasvu ja myynti. Vähentynyt merkittävästi tuotantokustannuksia, nopea kasvu voittoja. Samaan aikaan kilpailijat katso kannattava, olisi tullut markkinoille kilpailemaan, jotta vastaavat tuotteet tarjonta kasvaa, hinnat laskevat, yritysten tuloskasvu on hidastumassa, ja lopulta saavuttaa korkein kohta elinkaaren voittoja.

(3) Kolmas vaihe: maturiteetti

Viittaa tuotteen massatuotantoon ja tasaisesti markkinoille, kun kasvukausi, joiden määrä kasvaa ostettujen tuotteiden kysyntä on tyydytetty. Tällöin tuotteen suosio ja yhä standardoitu, edullisia ja suuri teho. Myynnin kasvu hidasta laskua vaihteeseen saakka, kiristyneen kilpailun vuoksi, mikä johtaa tuotannon samanlaisten tuotteiden välillä ovat kasvaneet yrityksiä lisäämään investointeja tuotteen laadun, värin, koon, pakkaamisen palvelut jne, jossain määrin, lisäävät kustannuksia.

(4) Neljäs vaihe: taantuman aikana

Tarkoitetaan tuotteen poistamista vaiheessa. Kehittämisen ja kulutustottumusten muutokset ja teknologiset syyt, tuotteen myynnin ja tuloksen lasku jatkui, ikääntyminen tuotteita markkinoille, ei voi vastata markkinoiden kysyntään, on ollut muita parempi suorituskyky, halpeneminen uusia tuotteita markkinoille, riitä vastaamaan kuluttajien kysyntään. Tällä hetkellä, koska korkeat kustannukset kannattamattomien yritysten on lopetettava kyseisten tuotteiden valmistukseen jatkuu loppuun elinkaaren sekä viimeksi täysin vedetään pois markkinoilta.

Tuotteen elinkaari on erittäin tärkeä käsite, ja yrityksiä kehittämään tuotestrategiaa ja markkinointistrategia on suora yhteys. Tehdä hänen tuotepäälliköitä olla pidempi myynti sykli, jotta ansaita tarpeeksi voittoa korvaamaan kokonaan ponnisteluja kaikkien riskien aikaan lanseerausta tehnyt ja kokenut, meidän on vakavasti tutkia ja soveltaminen tuotteen elinkaaren syklin teorian lisäksi tuotteen elinkaaren on tehokas työkalu markkinoijat tuoteselosteeseen ja markkinalähtöinen lähestymistapa. Kuitenkin kehitysprosessissa markkinointistrategian, tuotteen elinkaari, mutta näytti hieman puutteellinen, johtuen sekä tuotteen elinkaaren strategia on tulos, tuote voi aiheuttaa tilanne muistuttaa parhaista markkinoinnin strategiat lisäksi ennustaa tuotteen suorituskykyä käyttö tuotteen elinkaaren on myös rajoitettu.

Tuotteen elinkaaren käyrä

Elinkaaren käyrän ominaisuudet: Vuoden tuotekehitys tuotteen myynnistä nollaan, investointien lisääminen, käyttöönoton aikana, myynnin hidas, ensimmäistä tyypillisesti vähäistä tai negatiivista voittoa, nopea kasvu kasvava myynti ja voitot myös kasvanut merkittävästi; alenevan vähitellen voiton jälkeen maturiteetti oli huipussaan, tuotemyynti laskevan merkittävästi taantuman aikana, voitot laskevat dramaattisesti. Kuten kuvassa:

Tuotteen elinkaaren teorian (Product Life Cycle) Selitykset 1

Laajuus: käyrä koskee kuvauksen yleisestä tuotteen elinkaaren, ei sovelleta kuvaamaan tyyli tyyppi, muoti tyyppi, puomin tyypin ja kampasimpukka-tyyppisen tuotteen elinkaaren

Erityiset tuotteen elinkaaren

Tuotteen elinkaari, mukaan lukien erityiset style type tuotteen elinkaarta, tuotteiden elinkaaren Avantgarde, puomi-tyyppisen tuotteen elinkaaren, tuotteiden elinkaaren kampasimpukka muotoinen neljä erityistä tyyppiä niiden tuotteen elinkaaren ei ole tavallista S-käyrää.

Style (tyyli): on ihmisen perustarve elämän mutta erinomaisen suorituskyvyn ominaisuuksia tavalla. Tyyli, kerran tuotettu, voi jatkua sukupolvien mukaan kiinnostuksensa sen ja näyttää silmukka sisäkierto, joskus pop, mutta ei voi olla suosittu, kun.

Muoti (muoti): viittaa tietyllä alueella, tällä hetkellä kaikki hyväksyvät ja tervetuloa tyyliin. Muoti tuotetyypin elinkaaren on ominaista vain listalle Muutama hyväksytty (kutsuvat sitä ainutlaatuinen vaihe), mutta määrä hyväksyä kasvaa hitaasti ajan myötä (jäljitelmä vaihe) on viimein saatu laajalti hyväksytty (paljon suosittu vaiheessa), ja lopuksi hitaasti taantuma (lama), kuluttajat alkoivat kääntää huomionsa toiseen, houkuttelevampi heille tyylikäs.

Villitys (FAD): on uhkaava ja pian herätti julkista huomiota muodin, yleisesti tunnettu muodikas. Boom-tyyppisen tuotteen elinkaari on usein nopea kasvu ja nopea lasku, lähinnä koska se on vain hetkellinen uteliaisuutta tai vastaamaan ihmisten tarpeisiin, houkutteli vain muutamilla sensaationhakuiseksi, epäsovinnainen ihmiset, usein kykenemätön vastamaan kysynnän voimistuminen.

Kampasimpukka-tyyppisen tuotteen elinkaaren viittaa ensisijaisesti pidentää tuotteiden elinkaarta ja sitten jatkettu, usein tuoteinnovaatioita tai uusien käyttötarkoitusten ajoittain. Neljä erikoiskoetta elinkaaren yllä olevassa kuvassa ovat seuraavat:

Tuotteen elinkaaren teorian (Product Life Cycle) Legend 2

Ominaisuudet tuotteen elinkaaren

Eri vaiheissa tuotteen elinkaaren, on erilaisia ​​ominaisuuksia myynnin, voiton, ostajat, kilpailu, nämä ominaisuudet voidaan tiivistää taulukossa 1.

Taulukko --1 eri vaiheissa tuotteen elinkaaren ominaisuuksista

    Tuonti kasvaa maturiteetti taantuman aikana

    Late ennen

Luokka :[Talous][Talousteoria]

Edellinen 1 Seuraava Valitse Sivut
Käyttäjä Arvostelu
Ei vielä kommentteja
Haluan kommentoida [Vierailija (54.87.*.*) | Käyttäjätunnus ]

Kieli :
| Tarkista koodi :


Etsi

版权申明 | 隐私权政策 | Tekijänoikeus @2018 Maailman tietosanakirjamainen tietoa